Quelle est la définition de la PLV ?
La Publicité sur le Lieu de Vente (PLV) est une méthode marketing qui consiste à promouvoir des produits et services au sein d’un point de vente physique, par le biais de divers outils tels que des affiches publicitaires, des panneaux d’information ou encore des présentoirs.
Le but est de sensibiliser les clients aux produits disponibles et à leurs avantages afin d’inciter ces derniers à acheter. La PLV peut être utilisée pour promouvoir un nouveau produit, améliorer la notoriété de la marque ou encourager l’achat en magasin.
Quels sont ses principaux avantages ?
La publicité sur le lieu de vente (PLV) est un outil marketing très efficace qui permet aux marques de cibler spécifiquement leurs consommateurs. Les avantages principaux pour les entreprises sont :
1. Augmentation des ventes : La PLV bien conçue et exécutée peut aider à stimuler les ventes en attirant l’attention sur un produit ou une marque, en offrant plus d’informations et en incitant les clients à acheter.
2. Meilleure visibilité des produits : La PLV aide à créer une présence remarquable pour un produit ou une marque dans les points de vente, ce qui contribue à former une image positive chez les consommateurs et à augmenter la reconnaissance de la marque.
3. Amélioration du placement des produits : La PLV peut être utilisée pour améliorer le placement des produits dans un magasin, ce qui peut encourager les consommateurs à acheter plus facilement et rapidement le produit recherché.
4. Réduction des coûts publicitaires : La PLV est généralement moins coûteuse que la publicité télévisée ou imprimée, ce qui permet aux petites entreprises de promouvoir leurs produits sans dépenser beaucoup d’argent en publicité traditionnelle.
Quels sont les principaux types de PLV ?
Les principaux types de PLV (Publicité sur le lieu de vente) sont les suivants :
• Autocollants et affiches : Utilisés pour promouvoir des produits ou des marques, ils sont fréquemment placés dans des endroits stratégiques pour attirer l’attention.
• Présentoirs et bacs : Ils sont utilisés pour exposer des produits aux clients et leur permettre de les manipuler et les examiner de près.
• Échantillons gratuits : Une façon très populaire de promouvoir un produit, en offrant aux consommateurs la possibilité d’essayer un produit avant de l’acheter.
• Écrans numériques : Un moyen innovant d’attirer l’attention des clients avec des annonces publicitaires interactives, animées ou vidéo.
• Panneaux publicitaires : Utilisés pour promouvoir une marque ou un produit en particulier, ces panneaux peuvent être placés à l’intérieur ou à l’extérieur du magasin.
Quelle est la différence entre la PLV et la publicité ?
La PLV et la publicité sont des moyens très différents de promouvoir un produit ou une marque.
La PLV est principalement utilisée pour créer un environnement favorable à l’achat dans les magasins physiques et peut comprendre des affiches, des présentoirs, des stands ou tout autre matériel qui attire l’attention du consommateur sur place. Elle est généralement conçue pour être attrayante et percutante afin de susciter l’intérêt et inciter les clients à acheter le produit.
En revanche, la publicité se concentre sur la diffusion d’un message promotionnel à travers divers canaux, notamment la radio, la télévision, les journaux et Internet. Elle a pour objectif de toucher le plus grand nombre de personnes possible et peut inclure des bannières publicitaires, des annonces imprimées ou encore du contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux.
Quels sont les principaux matériaux utilisés pour la fabrication de PLV ?
La fabrication de Publicité sur le Lieu de Vente (PLV) utilise plusieurs matériaux. Le carton est un matériau fréquemment employé pour les PLV, car il est peu coûteux et relativement facile à travailler. Il est également très durable, ce qui permet aux fabricants de créer des produits robustes et durables.
Le PVC (polychlorure de vinyle) est pareillement largement utilisé dans la fabrication des PLV. Il offre une excellente résistance aux intempéries et à l’humidité, ce qui en fait un choix idéal pour les produits qui seront exposés à des conditions météorologiques variées. Enfin, le bois est parfois employé pour la fabrication des PLV. Bien qu’il soit plus onéreux que les autres matières mentionnées précédemment, il offre une grande durabilité et une finition luxueuse et sophistiquée.
Quels sont les objectifs de la PLV ?
La PLV (publicité sur le lieu de vente) est une forme très importante de marketing et elle doit être utilisée avec un objectif précis.
Essentiellement, les objectifs principaux de la PLV sont trois :
1. Augmenter la notoriété des marques et produits : en permettant aux consommateurs d’être exposés à des publicités placées à des endroits stratégiques, par exemple à l’entrée d’un magasin ou près du rayon qui vend le produit, on peut augmenter la visibilité et la notoriété des produits.
2. Stimuler l’achat immédiat : en créant un sentiment d’urgence ou en offrant une promotion spéciale, les publicités sur le lieu de vente peuvent inciter les consommateurs à acheter immédiatement un produit plutôt que de remettre l’achat à plus tard.
3. Fidéliser les clients : en offrant des promotions récurrentes ou en proposant des programmes de fidélité, la PLV peut encourager les consommateurs à revenir acheter chez le même détaillant et ainsi générer plus de revenus pour l’entreprise.
En conclusion, grâce à son efficacité et sa capacité à atteindre facilement le grand public, la PLV est un outil puissant pour atteindre différents objectifs commerciaux comme augmenter la notoriété des marques, stimuler l’achat immédiat ou fidéliser les clients.
Dans quels secteurs est-elle le plus utilisée ?
La publicité sur le lieu de vente (PLV) est un outil marketing très efficace qui permet aux entreprises de promouvoir directement leurs produits et services à la clientèle cible. Elle est largement utilisée dans les secteurs du commerce de détail, des soins de santé et des services alimentaires.
En ce qui concerne le commerce de détail, la PLV peut être utilisée pour attirer l’attention des consommateurs sur les offres spéciales ou les nouveaux produits disponibles dans les magasins. Les panneaux d’affichage, les présentoirs promotionnels et autres supports visuels sont parmi les moyens couramment utilisés pour promouvoir des articles spécifiques ou toute une gamme de produits.
Dans le secteur des soins de santé, la PLV est souvent employée pour fournir aux patients des informations claires et précises sur un traitement ou un médicament particulier. Les affichettes murales, les brochures et autres documents imprimés peuvent être placés à différents endroits dans l’hôpital ou la clinique afin d’informer correctement le public sur un service particulier proposé par l’organisation.
Enfin, dans le secteur des services alimentaires, la PLV sert principalement à promouvoir une marque ou un restaurant en particulier. Des menus imprimés avec des images attrayantes peuvent être placés à proximité du point de vente afin que les clients puissent facilement voir ce que propose une entreprise donnée. Des bannières lumineuses et autres supports visuels peuvent également être employés pour communiquer subtilement le message marketing associé au produit ou service en question.
